SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）和SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）都是与搜索引擎相关的数字营销策略，但它们有不同的焦点和方法。
SEO（搜索引擎优化）：SEO是通过优化网站结构、内容和其他因素，以提高网站在自然/有机搜索结果中的排名。SEO的目标是增加网站的曝光度和有目的性的有机流量，从而提高网站的可见性和访问量。关键策略包括关键字优化、网站结构优化、内部链接、用户体验优化等。SEO的效果通常需要一段时间才能显现，并且依赖于搜索引擎对网站内容的理解和排名算法的变化。
SEM（搜索引擎营销）：SEM是通过支付给搜索引擎投放广告来推广网站，吸引流量和增加曝光度。SEM主要依赖于付费搜索广告，如Google AdWords、百度推广等。广告通常会在搜索结果页面的顶部或旁边显示，并带有“广告”或“推广”标签。SEM可以实时地获得流量和点击量，并提供更精确的广告定位和定量分析。主要策略包括选择关键字、设置广告预算、编写吸引人的广告文本等。
总结：
SEO是一种通过优化网站以提高自然搜索结果排名的策略，主要关注网站结构和内容优化。
SEM是一种通过支付搜索引擎投放广告来推广网站，主要关注广告投放和定位。
SEO是有机、长期的努力，结果可能需要时间才能看到；SEM是即时的，但需要预算支持。
SEO和SEM可以互为补充，在数字营销中往往结合使用，以达到更全面的效果。
